而是用合理的方式
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  此外,与会嘉宾还分别从产品口感、营销手段、传播形式、年轻群体消费行为、拓展消费场景等多维度解读了“文化如何让品牌实现年轻化”这一主题。

  并创新推出泸州老窖·国窖1573冰JOYS快闪店,携手中国歌剧舞剧院开启孔子巡演,积极沟通消费者……这些举措,在新的时代,近年来,都让年轻消费者领略到了中国白酒丰富的文化内涵。创新中发展,在坚守传统文化的同时不断创新,泸州老窖企业担负着推动白酒创新,以国窖1573为基酒研发中式鸡尾酒、桃花醉配制酒、12星座预调酒,广邀消费者体验白酒冰饮品鉴方式;让世界球迷品味中国白酒;在微博平台发起“我要去看舞剧孔子”话题,引领中国白酒走向时尚化、健康化和国际化的使命,总是在创新中突破,

  3月20日,由中国食品工业协会、中央电视台联合主办的“品牌让生活更美好中国酒业品牌高峰论坛”在成都举行。来自多个中国知名酒企的十余位行业嘉宾参与了本次论坛,泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波应邀出席并发言,纵论酒业品牌年轻化,共话中国酒业文化传承与创新。

  积极开展2018俄罗斯世界杯体育文化之旅,泸州老窖坚持实施文化战略,不断实现以文化引领白酒品牌年轻化。

  

而是用合理的方式

  当下,年轻一代逐渐成长为新的市场消费主力,为了抓住年轻消费者的心,诸多品牌都给自己加上了年轻化的标签。泸州老窖王洪波认为:中国白酒是一种文化与物质相结合的产物,作为中国优秀传统文化的典型代表,具有极强的精神属性。因此,品牌在走向年轻化时,需要同时做好加法和减法:加法是用艺术、体育、时尚等世界通用的语言来跨界合作,传达中国白酒的品牌和价值,实现品牌的年轻化。减法是要减掉中国白酒文化中的“自以为是”和“故步自封”,让全世界都能“听”懂中国优秀白酒文化,讲好品牌故事。

  中国白酒是中国文化的典型代表,而文化是中国白酒的灵魂。白酒植根于五千年华夏文明,悠久的历史、深厚的文化赋予了中国白酒繁盛千年的生命力,中华文化带给中国白酒的这种生命力与活力,本身就是中国白酒年轻化的体现。泸州老窖王洪波在高峰论坛中表示:“品牌年轻化不是刻意讨好年轻人,而是用合理的方式,引导年轻消费者群体关注传统文化、接受中国味道。”他还提到:当代年轻人最大的特点是具有高度的自主性,要提高品牌在年轻人群体中的知晓度,首先要尊重年轻消费群体的自主性,因此,提高互动感是品牌年轻化最直接、最有效的传播方式。

  当天,来自多个知名酒企的行业嘉宾认为:品牌年轻化是一个系统工程,实际上品牌年轻化不是指企业或者消费者的年轻化,而是要求企业保持年轻的心态,不断蜕变,超越自我。同时,要回归消费者的内心,用更简约的方式表达中国白酒的核心价值观;品牌年轻化并不是企业的年轻化,而是让产品顺应时代潮流,用更多创新的形式沟通消费者,以适应消费群体的不同需求。

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