一组图看懂国产手机拆分潮:7年7个子品牌 荣耀
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  今年3月初,随着vivo推出其独立品牌iQOO手机,四大国产手机头部厂商全部拥有了自己的独立子品牌。“手机行业竞争越来越激烈了”是诸多业内人士的第一反应。2019年,这场品牌大战将如何演进赢得了颇多关注。

  去年5月,OPPO面向印度市场推出全新子品牌Realme对标小米,紧接着在三个月后,便宣布Realme独立。小米也及时调整战略,相继推出黑鲨游戏手机、Poco、美图手机等多品牌战略计划,并于今年1月拆分红米为独立品牌Redmi。vivo同样不甘示弱,今年3月,其子品牌iQOO的首款手机正式发布,宣告加入智能手机市场品牌混战当中。

  据中国信息通信技术研究院公布的数据显示:2018年中国手机市场出货量连续多月同比增长为负,国内智能手机市场正趋于饱和,消费者需求的差异化、分众化特征越来越明确。各大手机厂商打响品牌大战来进行市场细分、刺激消费需求、挖掘市场潜力是必要的。

  华为最早于2011年推出子品牌“华为荣耀”,并在2013年将其发展为独立品牌荣耀。“荣耀”由不同的团队运作,对标同样是子品牌的网红千元机“红米”,目标消费者主要是伴随互联网成长起来的90人群。在此之后,各大手机厂商也相继加入品牌拆分大潮:酷派推出独立品牌“大神”,魅族分出子品牌“魅蓝”。

  具体到红米方面的表现,据小米2018年6月招股书显示:近几年在小米智能手机销量中,红米销量占比稳定在70%以上。2018年第一季度小米智能手机销量为2841万部,其中红米销量高达2206万部,占手机总销量的78%,是小米手机销量的主力军。而随着红米在今年1月独立成牌,其吸金能力也将在2019接受市场的考验。

  据IDC公布的2018年智能手机印度市场出货量TOP5显示,中国手机品牌占据了四席,其中小米超越三星,成为印度出货量排名第一的智能手机品牌,而成立仅半年的Realme,也直接杀入了前四,占据了7.5%的市场份额。

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